Obsah

• Viditelnější, působivější barvy
• Nový robot, nový wordmark
• Sbohem chutné dobroty, ahoj, čísla verzí
• Než půjdeš…

22. srpna 2019

"Je pro nás opravdu důležité uznat, že Android je ve skutečnosti velká globální značka," řekl Sydney Thomashow, vedoucí společnost Google pro značku a kreativitu pro Android. "Při přemýšlení o značce jsme se chtěli ujistit, že jsme co nejpřístupnější a nejobsáhlejší."

Sydney Thomashow, vedoucí značka společnosti Google pro značku a kreativu pro Android

Thomashow mi to před pár týdny řekl v kanceláři společnosti New York v Google, kde její tým pracuje na zcela nové identitě značky pro Android. Značky Androidu si v posledním desetiletí udržovaly poměrně konzistentní vzhled, ale jelikož se operační systém rozrostl z několika uživatelů na více než 2 miliardy, společnost Google se rozhodla, že musí být inkluzivnější.

Sbohem zachází: Android 10 je oficiální název Q místo dezertu

Pravděpodobně jste zvědaví, co to znamená pro začleňování brandingu, a to je spravedlivá otázka. Ve skutečnosti jsou barva, tvar a jména v brandingu pro inkluzivitu mnohem důležitější, než si myslíte. Někteří lidé s barevnými barvami některé odstíny zelené nevykládají správně. Názvy verzí chutné verze Androidu se v mnoha oblastech daly jen těžko vyslovit a dokonce neslýchané. Pokud je Android globální značkou, je důležité, aby představovala skutečně globální publikum.

To vedlo k úplnému návratu na rýsovací prkno pro Google. Společnost se musela rozhodnout, jak nejlépe reprezentovat Android, a ujistit se, že se značka cítí snadno přístupná pro kohokoli, kdo platformu používá.

Viditelnější, působivější barvy

Jak jsem poznamenal výše, zelená není přesně optimální barva pro globální značku. Nejběžnější formou barvosleposti je červeno-zelená barvoslepost, díky které jsou některé odstíny zelené neviditelné. Nejlepší způsob, jak zviditelnit zelenou, je smíchat ji s barvami, které jsou lépe viditelné, což přesně dělal tým Thomashow.

„Začalo to jako velmi, druh vápno žlutozelené, pak to bylo trochu tmavší. A věděli jsme, že chceme mít v naší identitě zelenou a aby byla velmi prominentní, ale přemýšleli jsme o tom, jak bychom mohli začít zavádět další barvy, abychom mohli pomoci s přístupem, “řekla.

„Vzali jsme stávající existující Android zelený a ve skutečnosti jsme do něj přidali trochu více modré. To nám umožnilo začít doplňovat zelenou Android jinou modrou barvou. “

Tento krok má smysl. Přidání modré do existujícího odstínu zelené v Androidu umožňuje značce lépe se shodovat se značkou společnosti Google a dává více příležitostí promíchat zelenou barvu s jinými barvami. Tým společnosti Thomashow vyvinul paletu nových značkových barev, aby spolu s novou zelenou technologií Android pro věci jako vizuální aktiva a balení.

"Máme jakési tmavé námořnictvo, více modrou barvu a pak velmi světle modrou." Chtěli jsme také přidat trochu tepla. Představili jsme tedy jakýsi světle žlutý a pak velmi zářivý pomeranč. Mít všechny tyto barvy nám umožnilo vytvářet nejrůznější kreativní kompozice a vizuální prvky značky, které mají vyšší kontrast a jsou pro lidi snadnější vidět. Přístupnost byla pro nás velmi důležitá při zvažování, jak bychom mohli vybudovat robustnější paletu, “řekl Thomashow.

Dostupnost byla hnacím faktorem redesignu.

Předchozí odstín zelené společnosti Google byl jedinou oficiální barvou této značky a nevyhověl testování přístupnosti WCAG. Také to technicky nešlo dobře se všemi barvami kromě bílé. To byl pro Google velký problém. Nová paleta splňuje pokyny WCAG s létajícími barvami a měla by zpřístupnit a zpřístupnit značky Androidu současně.

Nový robot, nový wordmark

Dříve byla značka pro Android fragmentována. Andy Android maskot by se objevil na některých produktech, zatímco jméno Android by se objevil na jiných produktech. Oba představovali totéž, ale Google si uvědomil, že by bylo nejúčinnější, kdyby se maskot a slovní spojení objevili společně, ale ne totéž. Maskot Android a nápis se nyní objevují na jednom obrázku, buď s nápisem umístěným vedle Andy, nebo pod ním.

Ve snaze o lepší přizpůsobení značky musel tým Thomashow znovu promyslet maskota i slovo. Andy měl novou barvu, ale stačilo to, aby byla přístupnější? A jak by se mohlo slovo stát soudržnějším image značky?

Přečtěte si také: Historie Androidu: Jméno, původ, maskot a další

Thomashow začal samotným slovem. Chtěla, aby to vypadalo, jako by patřilo maskotovi, takže udělala několik malých vylepšení, které jste si ani nevšimli.

„Vzali jsme ohromnou inspiraci z našeho nejznámějšího aktiva, kterým je robot Android. A my jsme začali dělat náš wordmark trochu tenčí, trochu více geometrický a moderní. A vlastně jsme do samotné značky vložili několik křivek, které napodobují a odrážejí stejný rádius, jaký byste viděli po celém robotu, “řekla.

V novém slovníku jsou ve spodní části textu křivky, kde byste ve starém designu normálně našli rovné čáry. To pomáhá, aby se textová značka cítila více podobná samotnému robotu Android, jako by tomu tak bylo. Křivka „o“ ve slovním označení má dokonce stejný poloměr jako Andyho hlava. Je to jemné, ale ve skutečnosti řídí nový design.

Když se přesunul k maskotu Androidu, tým Thomashow se rozhodl použít místo hlavy celého maskota hlavu. To jim umožnilo soustředit se na to, jak by robot mohl být výraznější, a přitom používat méně prvků. Andy nemusí vypadat úplně jinak, ale to jsou malé změny, které mají největší dopad.

"Některé úpravy, které jsme provedli pro robota Android, jsou velmi jemné a nepatrné." Hodně z toho však souviselo s vývojem kompozice s nápisem pro vytvoření jednoho soudržného loga. Dle mého názoru, mírné sklopení očí také umožňuje robotovi téměř vypadat, jako by ve skutečnosti byl v očním kontaktu. Je to pro mě trochu lidské. A pokud jde o antény, posunuli jsme se asi o jeden stupeň pro kohokoli, kdo skutečně porovnává před a po, a to bylo opravdu k vyvážení věcí, “řekl Thomashow.

Nový maskot Android je nepochybně jednodušší. Odstranění paží, nohou a trupu přesune zaostření k jeho nejvýraznějšímu rysu: hlavě. Google hodně přemýšlel o tom, jak může pomocí malých výrazných prvků, jako jsou antény a oči, dát robotovi emoce a život, a přichází s několika opravdu zajímavými koncepty. Antény mohou pomoci vyjádřit emoce, vést oči diváka určitým směrem a další.

Sbohem chutné dobroty, ahoj, čísla verzí

Přestože Google přehodnotil, jak by mohla zvýšit dostupnost značky pro Android, Google dospěl k závěru, že názvy verzí chutných verzí na globálním trhu nefungují dobře. V některých regionech lidé nikdy neslyšeli o barech KitKat. A buďme skuteční, dělá někdo opravdu víte, jak vyslovit nougat?

I když je trochu smutné slyšet, nejlepší volbou bylo přejít od názvů verzí k číslům verzí.

Nyní je Android Q oficiálně Android 10. To je trochu smutné pro komunitu, která vždy ráda hádala, jaká bude nová verze. Ale společnost Google mě ujistila, že pro hlavní verze systému Android bude stále používat interní kódová jména. Android Q byl trochu přechodným obdobím, pravděpodobně proto, že není mnoho rozpoznatelných dobrot začínajících písmenem „Q.“ Bez ohledu na to bych rád věděl, co se Google rozhodne interně volat Android 11.

Pozdravte čísla verzí a rozloučte se sladkými dobrotami.

Ale i s čísly verzí si Google udržuje soudržnost ve slovním označení. Nový design pro Android 10 má stejnou křivku, jakou najdete ve slovním označení Android a odkazuje na robota. Vše se cítí velmi podobné a mělo by pomoci značce Android být mnohem dostupnější.

„Takže ve známce pro Android 10 si dokonce všimnete, že stejný rádius, jaký uvidíte v slovním označení Android, byl přenesen do čísla 10. Takže toto číslo„ 1 “, které vidíte, má stejný malý počet křivka, stejný poloměr, který je samozřejmě založen na tvarech, které vidíte v robotu Android, “řekl Thomashow.

"Robot Android se v mnoha ohledech prosadil v mnoha dalších aspektech naší identity značky."

Je příjemné vidět, že Google zahrnuje Android jako součást značky Google. Osobně jsem si myslel, že by to nakonec posunulo branding na něco podobného systému OS Google. To je stále možné, ale zdá se, že Google se prozatím naklání do Androidu. Schéma pojmenování dezertů může z produktů mizet, ale základní operační systém je stále stejný Android, jaký jsme vždy milovali.

Jen nás prosím nepřiměňte k rebrandování úřadu Google. Miluji svojí práci.

Než půjdeš…

Adam Doud a Jimmy Westenberg dnes překonávají rebrand na DGiT Daily podcast. Vše, co potřebujete vědět o rebrand, plus další novinky ve světě techniky!