Obsah

• Ceny pro iPhone jsou vysoké a je to trochu problém
• Prodej iPhone klesá, ale služby rostou
• Apple je připraven pomoci sundat kabelový průmysl
• Sečteno a podtrženo: Apple je na křižovatce a musí jednat

Včera Apple provedl svůj první výdělkový hovor v roce 2019.To byl jistě očekávaný ziskový hovor kvůli odhalení v prosinci, že Apple by pravděpodobně oznámil svůj první pokles prodeje za Q4 meziročně od roku 2001.

Jak se očekávalo, Apple odhalil pokles příjmů: 84,3 miliardy dolarů za čtvrtletí. Nejenže je to méně než ve stejném čtvrtletí roku 2017 - což bylo 88,4 miliardy dolarů -, je to také nižší, než to, co Apple původně odhadoval ve svém předchozím výdělku.

V tomto hovoru společnost Apple očekávala tržby kolem 89 - 93 miliard USD.

Abych to vyjasnil, jedná se stále o technicky dobrou zprávu. Výnosy společnosti Apple za čtvrtletí byly stále velmi, velmi vysoké a příjmy dosahující 84,3 miliardy dolarů jsou druhým nejlepším čtvrtletím v historii.

Zde jsou tři klíčová místa včerejšího hovoru.

Ceny pro iPhone jsou vysoké a je to trochu problém

Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook připustil, že prodej iPhone klesl o 15 procent ve srovnání s rokem 2017. Obvykle by Apple poskytoval tvrdá data o prodeji pro iPhone během takového hovoru, ale společnost ukončila tuto praxi v předchozím výdělkovém volání. V budoucnu očekáváme, že data z těchto hovorů budou zaměřena pouze na čísla, díky nimž bude společnost vypadat dobře, takže prodej zařízení iPhone bude pravděpodobně vynechán.

Když Cook oznámil tento 15% pokles tržeb, analytik Steve Milunovich se zeptal, zda společnost letos tlačila ceny iPhone příliš daleko, přičemž iPhone XS začínal v pohodě 1 000 $ a XS Max byl tak vysoký jako neuvěřitelných 1 449 $. Milunovich chtěl vědět, zda je cena pravděpodobným faktorem ztráty prodeje.

"Ano, myslím, že cena je faktor," odpověděl Cook.

Cook však vypracoval, že nejde jen o to, že je iPhone příliš vysoký - má podle jeho názoru více co dělat se ztrátou subvencí pro operátory pro mnoho spotřebitelů a devizovými kurzy v různých zemích.

"Pokud jste zákazník a váš poslední nákup byl nebo v některých případech dokonce 7, možná jste za něj zaplatili 199 $ a nyní v odděleném světě je to samozřejmě mnohem víc," řekl Cook. Cena 199 $, kterou zmiňuje, je obvyklá cena subvence předem nabízená mnoha dopravci. Nyní, když tyto dotace mizí, zákazníci pociťují nějaký šok ze samolepek - přestože v roce 2017 rádi zaplatili za iPhone X v rámci těchto dotačních programů 1 000 $.

Cook obviňuje nedostatek dotací operátora a špatné směnné kurzy za klesající prodeje iPhone, ale připouští obecně vysoké ceny je také faktorem.

Aby se tomuto trendu vyrovnal, Cook řekl, že Apple bude tvrdě tlačit s důrazem na obchodní programy a na splátky. Společnost také dočasně sníží některé ceny iPhone v některých zemích ovlivněných různými směnami dolaru.

Neočekávejte však, že se celkové ceny iPhone v budoucnu přestanou zvyšovat. Místo toho očekávejte, že společnost vymyslí nové způsoby, jak se budete cítit méně nálepkovým šokem kvůli přetrvávajícím vysokým cenám.

Prodej iPhone klesá, ale služby rostou

I když je iPhone v útlumu, u Apple to nejsou všechno špatné zprávy. Různé služby společnosti - včetně věcí, jako jsou Apple Music, Apple News a Apple Pay - rostou.

Cook odhalil, že 85 milionů lidí používá Apple News a že v roce 2018 došlo k 1,8 miliardám transakcí Apple Pay - meziroční nárůst o 100 procent. Apple Music má také 50 milionů odběratelů, což představuje nárůst o 10 milionů odběratelů za pouhých šest měsíců.

Skutečnost, že se Cook během hovoru zaměřil na informace, jako je tato, nám naznačuje, jaká strategie společnosti bude pravděpodobně pokračovat. Nyní, když každý v rozvinutém světě, který chce iPhone pravděpodobně již vlastní iPhone, je čas začít skutečně tlačit tyto uživatele ke koupi služeb Apple, což vytvoří silný proud měsíčních příjmů.

Připravte se na několik nových služeb odběru Apple, které vám pomohou vyrovnat pokles příjmů z iPhone.

Například se říká, že Apple by mohl brzy představit placenou verzi Apple News, která by nabídla prémiový obsah za měsíční poplatek. Tato služba mohla být spuštěna již na jaře 2019.

Apple během hovoru odhalil, že na celém světě je 1,4 miliardy aktivních zařízení Apple, z toho asi 900 milionů jsou telefony iPhone. Díky pevné základně uživatelů, která je obrovská, má smysl pouze začít s jejich prodejem předplatného.

Když o tom mluvíme…

Apple je připraven pomoci sundat kabelový průmysl

Během hovoru se Cook zmínil, že Apple se začne mnohem více zaměřovat na streamování médií, řezání kabelů a jeho Apple TV box.

"Nyní vidíme obrovské změny v chování zákazníků," řekl Cook. "Domníváme se, že v průběhu roku se zrychlí rozpad kabelového svazku." Myslím, že se to letos pravděpodobně uskuteční mnohem rychleji. “

Chování Cook označuje, že se zákazníci vzdálili od tradičních kabelů a místo toho se spoléhali výhradně na služby streamování médií, jako jsou Netflix, Hulu, HBO atd. Víme, že Apple kupuje originální obsah k vydání s tím, co předpokládáme, že bude Služba distribuce obsahu značky Apple - jinými slovy „Apple's Netflix.“

Připravte se na verzi Applef Netflix, která bude brzy k dispozici. Bude však příliš pozdě?

Zatímco odvětví streamování je již přeplněné, jméno Apple může společnosti pomoci vyniknout. Jen se podívejte na růst Apple Music pro informaci.

Hovoří se také o tom, že Apple začne prodávat předplatné služeb třetích stran přímo přes rozhraní Apple TV. To by vytvořilo určitý stupeň konfliktu s jeho vlastní službou streamování - proč byste si kupovali službu Apple, pokud si například můžete koupit Netflix stejně snadno - ale Cook se zdálo, že během hovoru s výdělky na toto téma byla gung ho.

Sečteno a podtrženo: Apple je na křižovatce a musí jednat

S poklesem prodeje iPhone a samotným výrobním odvětvím smartphonu na konci slavných let musí Apple zcela přepracovat svou výnosovou strategii. Nemůže uvolnit iPhone, který vypadá stejně jako loni, a očekávat, že se tržby přímo přiblíží. Pozoruhodné bylo, že se to podařilo roky s úplným úspěchem, ale tyto dny skončily. Pokud chce společnost zůstat na cestě růstu, musí se spoléhat na něco jiného.

Je pravda, že iPhone neodchází. IPhone stále představuje více než 60 procent příjmů společnosti a bude i nadále svou kravskou kravou po celá léta. Společnost se na ni již nemůže spolehnout na růst.

Streamovací služby a další produkty předplatného jsou to, na co se společnost pravděpodobně v blízké budoucnosti zaměří. Budeme muset počkat a uvidíme, jestli to pro Apple dobře dopadne.