Obsah

• Pixely se prodávají, ale podíl na trhu je stále malý
• Hardware Chrome OS společnosti Google nezískává trakci
• Chytré reproduktory jsou úspěšným příběhem společnosti Google roku
• Stále existuje spousta konkurence
• Google v roce 2019
• Hlavní výhoda společnosti Google: neomezená hotovost

S vydáním Google Pixel 3 v říjnu Google znovu potvrdil svou pozici důstojného uchazeče v krvavé válce v odvětví smartphonů. I přes zářící recenze sluchátka však má linka Pixel stále velmi malý podíl na trhu, zejména ve srovnání s populárními linkami od společností Samsung nebo Huawei.

Ačkoli ambice společnosti Google ohledně dominance chytrých telefonů mohou mít dlouhou cestu, v roce 2018 zaznamenala obrovské pokroky v hardwarových produktech Google Home, jako je Google Home Mini. Rovněž upevnilo svou pověst panujícího krále AI a virtuálního pomocného světa.

Podívejme se, jak Google skončil v roce 2018 a co pravděpodobně přijde v roce 2019.

Pixely se prodávají, ale podíl na trhu je stále malý

Pixel 3 XL byl pravděpodobně nejúspěšnějším smartphonem roku 2018 v jedné metrice: organická reklama. Zatímco Google pravděpodobně utratil miliony propagací telefonu, únik prototypových zařízení na černém trhu poskytl Pixel 3 větší propagaci, než jakou mohla Google kdy koupit.

Měsíce před oficiálním vypuštěním Pixel 3 byly dokonce veřejnosti odhaleny Pixel 3 XL ze všech úhlů. Než Google spustil i jednu oficiální reklamu na zařízení, viděli jsme unboxing videa, úplné recenze a ukázky fotografií.

Avšak ani s celou touto propagací nebyl Google Pixel 3 prodejním juggernautem. Podle odhadů příjmů dosáhla linka Pixel - která zahrnuje chytré telefony Pixel, Google Pixelbook a Google Pixel Slate - v roce 2018 v kombinovaném hrubém zisku asi 1,78 miliardy USD. Může se to zdát jako hodně, ale mobilní divize Samsung vydělala 2 miliardy $ v hrubý zisk z prodeje chytrých telefonů za pouhý třetí čtvrtletí roku 2018. To byl také špatný kvartál.

Řada Pixel se daří dobře - pokud ji neporovnáváte s žádnými jinými hlavními smartphony na trhu.

Společnost Samsung nabízí mnoho různých chytrých telefonů, zatímco Google má pouze jeden řádek, ale to nezpochybňuje, že chytré telefony Pixel nezískávají Googlu téměř stejné příjmy jako konkurence.

Další metrikou, která osvětluje nedostatek podílu společnosti Google na trhu, je vlastní zpráva o distribuci Androidu. Poslední zpráva z 26. října 2018 ukazuje zařízení se systémem Android 9 Pie - který by v tomto okamžiku teoreticky obsahoval každý chytrý telefon Pixel - tvoří méně než desetinu procenta všech aktivních zařízení Android.

Jedna desetina procenta z 2 miliard aktivních zařízení Android je 20 milionů zařízení. To znamená, že můžeme odhadnout, že od původního Google Pixel, který byl uveden na trh v roce 2016, bylo prodáno méně než 20 milionů chytrých telefonů Pixel.

Opět se může 20 milionů jako dva chytré telefony na dva roky prodeje zdát, ale ve fiskálním roce 2017 prodal Apple přes 216 milionů iPhones.

Všechny tyto údaje poukazují na jednu věc: Ambice společnosti Google na trhu smartphonů mají velmi dlouhou cestu.

Jedinou věcí, kterou má společnost Google během své konkurence, je software. Spolu se stálým proudem aktualizací pro Android má řada Pixel smartphonů pravděpodobně nejlepší kamerový software jakéhokoli smartphonu v historii smartphonů. Má také jedinečné funkce založené na umělé inteligenci, které si konkurenti dosud nesrovnali.

Budeme muset počkat a uvidíme, jestli Google dokáže tyto vynikající produkty proměnit ve vyšší prodeje.

Hardware Chrome OS společnosti Google nezískává trakci

Chrome OS společnosti Google se daří neuvěřitelně dobře, zejména v oblasti vzdělávání. Do konce roku 2017 byly ve Spojených státech téměř 60 procent mobilních výpočetních zásilek do škol z mateřských škol do třídy 12 Chromebooky.

Školní systémy milují Chrome OS. Operační systém se pro děti snadno učí a používá a náklady na hardware stojí zlomek toho, co notebooky se systémem Windows nabízejí.

Proč tedy nejde o nejprodávanější počítač na trhu Google Pixelbook nebo nedávno vydaný Google Pixel Slate?

Tato odpověď je také jednoduchá: cena.

Google nikdy nezíská žádnou trakci na trhu s notebookem, pokud nebude uvolňovat hardware za dostupnou cenu.

Konkurenční společnosti jako Samsung, Asus a Acer prodávají Chromebooky jako horké koláče tím, že udržují zařízení co nejlevnější. Google zaujímá opačný přístup a vytváří špičkový hardware s nejvyšší cenou. Základní varianta Pixel Slate je neuvěřitelných 800 dolarů, pokud si ji koupíte s pouzdrem klávesnice (dalo by se říci, že je to nutné). Maximální model Slate s pouzdrem na klávesnici vás nebude stát méně než 2 000 $.

Pokud si chce společnost Google na trhu s notebooky udělat zákop, musí alespoň prozatím opustit myšlenku prodeje Chromebooků za ceny Apple. Pixel Slate je výkonný, krásný a celkem úžasný, ale lidé připravení utratit tolik peněz za notebook nebo tablet si místo toho koupí pouze Microsoft Surface Pro nebo Apple MacBook. Vypadá to, že Pixel Slate byl vytvořen jednoduše pro fanoušky Google.

Možná bude společnost Google moci na Chromebooku letit řádkem 2 000 USD. Prozatím je to blázen.

Chytré reproduktory jsou úspěšným příběhem společnosti Google roku

I přes pokroky chytrých telefonů a notebooků Pixel je hardwarový reproduktor společnosti Google sílou, se kterou je třeba počítat. Odhaduje se, že v roce 2016 společnost Google vydělala na celé své domácí síti hrubý zisk 49 milionů dolarů. V roce 2018 získají domácí produkty společnosti Google odhadovaný hrubý zisk ve výši 847 milionů USD, což představuje nárůst o více než 1 728 procent za dva roky.

Pokud se podíváte na výnosy místo zisků, věci se stanou ještě působivějšími. Odhaduje se, že v roce 2018 společnost Google vydělala ze svého domácího hardwaru tržby ve výši 3,4 miliardy USD, což je přibližně stejná částka jako u hardwaru Pixel.

Smartphone Pixel stojí mnohem více než většina hardwaru Google Home. Za 50 USD za pop by Google mohl v roce 2018 potenciálně prodat více než 50 milionů Google Home Minis.

Google přesouvá obrovské množství hardwaru Google Home - a čísla se budou jen zvyšovat.

Bohužel dvě hlavní společnosti na trhu inteligentních reproduktorů - Google a Amazon - neuvádějí, kolik produktů dodávají. Na základě odhadů od společností provádějících průzkum trhu a různých souvisejících údajů lze bezpečně předpokládat, že společnost Google sklízí podíl na trhu od Amazonu.

Řada výzkumných firem navíc uvádí, že Google Assistant, který ovládá hardware Google Home, je nejlepším dostupným virtuálním asistentem. Většina recenzí inteligentních reproduktorů také dospěla k závěru, že hardware Google Home je to nejlepší, co si můžete koupit.

To je pro společnost Google fantastická zpráva, protože AI a virtuální pomocníci jsou budoucností. Ačkoli je nyní kráva Google od společnosti Google stále k dispozici, nebude to tak navždy. Google ví roky od nynějška, jeho virtuálním asistentem bude jeho hotovostní kráva a společnost se již postavila do čela.

Zajímavostí, kterou si o hardwaru Google Home můžete všimnout, je cena. Google Home Mini je 50 $ a chytrý displej Google Home Hub je 150 $. Může to být náhoda, že tyto jednotky, které se pohybují za ceny, jsou v současné době tou nejlepší věcí pro hardwarovou divizi společnosti Google?

Stále existuje spousta konkurence

Vyhledávání Google má po celém světě malou konkurenci. Gmail, Google Maps a Google Chrome jsou na svých trzích prakticky nedotknutelné.

To neplatí pro hardwarová zařízení Google, jako je smartphone Google Pixel nebo Google Pixel Slate. Dokonce i neúspěšný úspěch Google Home čelí tvrdé konkurenci Amazonu a dalších.

V oblasti chytrých telefonů čelí Google konkurentům dodávajícím zařízení se srovnatelným hardwarem a nižšími cenami. Telefon jako OnePlus 6T podhodnocuje Google Pixel 3 o stovky dolarů, přináší více paměti RAM, více interního úložiště, stejný procesor a stejné celoskleněné sestavení. Ano, Pixel 3 má mnohem lepší kameru, ale OnePlus chápe, že si zákazníci kupují zařízení v houpačkách, pokud zkrátí správné rohy, aby si ho udržel levně.

SOUVISEJÍCÍ: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

V případě notebooků a počítačů se společnost Google sama oceňuje z trhu. Tablet Microsoft Surface Pro je na své šesté generaci, což znamená, že zákazníci mohou najít profesionály Surface Pro za poloviční cenu za nízkou pixelovou tabulku. Aby toho nebylo málo, Surface Pro bude moci spouštět aplikace Windows, které většina lidí stále hledá v prostředí notebooku.

Bez ohledu na to, jaký vkus má notebook Google, jen málo z nich jej koupí, pokud běží na operačním systému Chrome OS a stojí stejně jako zařízení MacOS nebo Windows. Spotřebitelé se budou držet operačního systému, který znají, ledaže by jim společnost Google mohla dát podnět k přechodu - což znamená snížení ceny.

Konečně se domácímu hardwaru Google daří neuvěřitelně dobře, ale hlavní konkurent společnosti Google Amazon se také daří neuvěřitelně dobře. A co víc, Amazon dělá většinu věcí rychleji než Google. Měl svůj první chytrý reproduktor v prodeji dobře před Googlem. Amazon také porazil společnost Google před konkurencí na trhu inteligentních displejů a často před Googlem vydává nové funkce.

Je to dobrá sázka, že Amazon uvede v roce 2019 na trh nový produkt inteligentních reproduktorů a společnost Google zahájí vlastní odpověď na tento produkt o několik měsíců později.

Pokud Google chce skutečně dominovat v odvětví inteligentních reproduktorů, musí být rychlejší než Amazon.

Google v roce 2019

Společnost Google se chystá v roce 2019 upustit od některých vážně zajímavých produktů. Nejzajímavějším je pravděpodobně očekávaný Google Pixel 3 Lite (který může, ale nemusí být skutečným jménem).

Doposud byly vydány dva telefony Pixel každý rok: běžný Pixel a jeho protějšek XL. V roce 2019 však očekáváme, že společnost Google vydá Pixel střední velikosti a Pixel XL střední řady, pravděpodobně poskytující stejný softwarový zážitek jako „skutečný“ Pixel 3, ale s nižším hardwarem a specifikacemi, aby byl dostupnější.

To by mohlo otevřít zážitek Pixelu lidem v rozvinutých zemích s mírnějším rozpočtem a také potenciálně umožnit lidem v rozvojových zemích, jako je Indie, koupit Pixel. Pro řadu Pixel by to mohla být velká výhoda.

Poprvé vůbec pravděpodobně uvidíme Pixel smartphone střední třídy v roce 2019.

O Pixel 3 Lite, včetně její ceny, nevíme mnoho. Google by to mohl předražit a odporovat celé myšlence. O Pixel 3 Lite se brzy dozví více.

I když máme nějaké informace o Pixel 3 Lite, neslyšeli jsme nic o tom, jak Google uvolňuje notebook nebo tablet střední úrovně. Pokud Google v roce 2019 nemá v plánu vydat Pixel Slate Lite, mělo by to opravdu být. Jak bylo uvedeno výše, lidé, kteří si mohou dovolit Pixel Slate, jej pravděpodobně nekoupí přes počítač se systémem Windows nebo MacOS za srovnatelnou cenu. Pokud by společnost Google mohla nabídnout špičkový hardware v rozsahu 500 USD (včetně klávesnice), mohla by mít šanci získat nějaký vážný podíl na trhu.

Projektový proud Google - který vám umožňuje hrát videohry AAA pomocí vašeho prohlížeče - by také mohl pomoci prodat tablet Chrome OS střední třídy. Pokud by Google mohl nechat Chromebook nebo tablet běžet téměř na virtuálním serveru, měl by Chrome OS skutečně šanci proti Windows a MacOS. Projekt Stream je však stále ještě v plenkách, takže je nepravděpodobné, že by to letos obrovský rozdíl.

Nakonec jsme neviděli Google nositelný v roce 2018. Avšak díky tlaku Google na Wear OS a Google Fit se zdá, že je jen otázkou času, než uvidíme chytré hodinky „Made by Google“.

SOUVISEJÍCÍ: 2019 bude skvělým rokem pro chytré hodinky a fitness trackery

Na trhu s nositelnými předměty, zejména pro Google, existuje nějaký skutečně nevyužitý potenciál. Mohlo by to prodat nositelné oblečení, nikoli jako obecné chytré hodinky, ale spíš jako chytrý reproduktor Google Home, který máte neustále na zápěstí. Aby to fungovalo, Google by musel přijmout stejnou strategii jako se svým domácím hardwarem: učinit to skvělým a učinit ho levným.

Hlavní výhoda společnosti Google: neomezená hotovost

Na rozdíl od téměř každého jiného výrobce hardwaru v mobilním průmyslu Google vytiskne peníze z podnikání ve Vyhledávání Google prakticky. Výše hotovosti, kterou společnost získává pouze z vyhledávání, pomáhá financovat nejrůznější rizikové snahy (Wi-Fi balóny, někdo?) A také jednodušší věci, jako je chytrý telefon Pixel.

S ohledem na to neexistuje žádná omluva, aby Google nebyl jedním z nejlepších výrobců hardwaru v oboru. Má talent, peníze, marketingovou sílu a infrastrukturu, aby dokázal cokoli, co chce. To je důvod, proč nízká míra adopce chytrých telefonů a tabletů společnosti je tak matoucí.

Pokud chce Google skutečně ovládnout mobilní trhy, musí začít od začátku stejně jako každá jiná společnost. Je třeba uvolnit produkty za rozumné ceny, aby se lidé dostali k hákům, a poté uvolňovat lepší a dražší produkty, protože se podnikání stává rafinovanějším.

Celá tato strategie, která vybíhá z brány, účtuje ceny Apple za hardware, který se proháněl problémy, a mimo telefony telefonem, poloviční cena jednoduše společnost nikam nedostane. Rozumí to hardwaru Google Home, ale ne jiným divizím.

Google má vše, co potřebuje, aby rok 2019 byl jeho rokem. Uvidíme, jestli to dokáže.

Další: HTC v roce 2019: Poslední šance sedan