Obsah
Druhý týden jsem byl na Xiaomi při spuštění Note 8 Pro v Berlíně. Byla to pozoruhodná záležitost, i když ne tolik pro vystavený telefon. Redmi Note 8 Pro nebyl nudný ani tak, ale nebude to zařízení Xiaomi, které si někdo pamatuje jako milník. Ještě důležitější je, že se jednalo o první slavnostní zahájení Xiaomi v Německu.
To je okamžikem pro Xiaomi expanzi do Evropy.
Xiaomi zpočátku šířila křídla právě ve východoevropských zemích, kde byly peníze tradičně o něco přísnější a kde chytré chytré telefony dávaly smysl. Začala v Polsku v září 2016 prostřednictvím prvního distributora. Poté se společnost zaměřila na vyspělejší trhy na západ. Do listopadu 2017 Xiaomi zřídila dva obchody ve Španělsku. Pak došlo k rychlé expanzi: do konce roku 2018 bylo v západní Evropě 50 obchodů po celé Evropě, včetně vlajkových obchodů, jako je například britský obchod otevřený v londýnském nákupním centru Westfield v listopadu.
Kromě obchodů s cihlami a maltou po celé Evropě existují také regionální amazonské obchody, které prodávají veškerou povahu zboží Xiaomi, internetový obchod Mi.com pro každý region, prodejci a distributoři a další. V Německu dosud nejsou žádné obchody, ale oficiální obchody se objevily v Římě, Porto a Bukurešti v roce 2019, zatímco Paříž má největší obchod Xiaomi v Evropě.
Xiaomi zjevně bere Evropu vážně, s pomocí nepravděpodobného zdroje - správy Trumpa.
Xiaomi zjevně bere Evropu vážně, s pomocí z nepravděpodobného zdroje.
Oči na Huawei (a čest)
Když se Huawei zaplavil ve stavu limbu, který byl vytvořen kombinací politických manévrů a nejasných otázek národní bezpečnosti, zdá se, že Xiaomi cítí svou příležitost a postaví se na podlahu.
Pekingská společnost na špičkovém evropském trhu nepřevzala podobu Apple / Samsung / Huawei, ale nevylučuje to. Prozatím vidíme, že Xiaomi touží po středním trhu. Jeho německá startovací událost byla, jak bylo uvedeno, ve skutečnosti pro zařízení střední třídy v pod značkou Redmi zaměřené na hodnotu. To se hodí tam, kde Huawei dříve dosahoval v Evropě značného pokroku, z velké části prostřednictvím Honor.
Podle studie Counterpoint Research na středoevropských a východoevropských trzích se růst Huawei a Honoru v letech 2018 až 2019 v Evropě pochopitelně zmírnil. Podíl na trhu klesl během šesti měsíců o šest procentních bodů. Tento trend bude pravděpodobně pokračovat.
Counterpoint naznačuje, že kompetentní chytré telefony řady A společnosti Samsung přijaly některé z těchto objemů. Zdá se však, že Xiaomi má ve svých ambicích svěží chuť zachytit podíl od Huawei a Honor. Xiaomi vydělává na nárůstu zařízení Redmi s rychlým uvolňováním na spodním konci. Ale to také tlačí 5G zařízení, částečně jako cvičení na posílení značky, jak Huawei mizí z dohledu.
Může Xiaomi zprostředkovat pocit bezpečí Evropanům zaměřeným na soukromí a učinit ze svého MIUI OS radost z používání?
Xiaomi, stejně jako pro Samsung, se zaměřuje na zachycení tržního podílu od podobných Honor 20, Honor View 20 a Honor 10. Toto jsou zařízení, která neustále vidím na rotaci na výhodných webech v Německu, zatímco Huawei P20 a Mate 20 jsou i nadále vyhledávány jako vlajkové lodě poslední generace. Stejně jako v případě hardwaru pro vrahy Xiaomi Mi 9T Pro, je hlavním omezením Xiaomi zprostředkování pocitu bezpečí pro Evropany zaměřené na soukromí a co nejjednodušší používání MIUI.
Xiaomi se bude muset také úzce spojit s dopravci, kde Huawei měl významnou sílu. Společnost uzavřela partnerství s velkými dopravci v EU, včetně společností Orange, Vodafone a Three, pro Mi Mix 3 5G. Mezitím nebyly 5G telefony Huawei příliš vidět.
Xiaomi nemá na výběr
Částečně to musí udělat Xiaomi. Musí se prosadit na nových trzích a nových kategoriích produktů, aby mohla udržet svižný prodej hardwaru rychle. Tlak akcionářů je za tím velkým faktorem.
Společnost se etablovala jako kótovaná společnost na burze v Hongkongu s aurou růstu a příjmů od uživatelů prostřednictvím reklamy. Její výkonnost akcií byla pro investory zklamáním již od svého IPO v červenci 2018, od té doby klesla o více než 50%.
Smartphone společnosti Xiaomi je ve skutečnosti jasným místem s rostoucím objemem zásilek a rostoucím ziskovým rozpětím - z 3,3% v Q1 2019 na 8,1% v Q2 2019, nejvyšší za téměř dva roky. (Upozorňujeme, že se liší od hardwaru síť ziskové marže, které jsou z velké části neznámé, a nezapomeňte, že „příslib“ 5% čistého zisku společnosti Xiaomi byl „slibný“ spíše pro titulky než pro realitu.)
Vydává se také další hardware Xiaomi. To zahrnuje vlastní výrobky, jako jsou nositelné výrobky, doplňky a televizory, stejně jako koloběžky, boty, kufry a přibližně 3 000 dalších produktů z ekosystému Xiaomi souvisejících produktů. Toto číslo roste stále výš - i když to píšu, Xiaomi oznámila, že nyní dělá ledničky, se čtyřmi modely, které budou spuštěny tento týden.
Oči na USA?
Zatímco evropské ambice společnosti Xiaomi postupují opatrně, další otázkou je, kdy se USA a Severní Amerika zaměří na neuvěřitelně širokou škálu chytrých produktů Xiaomi, zejména chytrých telefonů? Naposledy jsme slyšeli, že by to mělo být 2019 nebo 2020, po sklouznutí z roku 2018 nebo 2019. Takže nejdříve 2020.
Již nyní vidím více informované americké spotřebitele, kteří chtějí získat podobné hodnoty jako Mi 9T Pro, ale žádný telefon Xiaomi na trhu nemá rozsah pásem požadovaných pro všechny americké dopravce.
Ale to je první pohled na smartphone. Xiaomi již podnikla kroky v USA prodejem svých skútrů a prodává také energetické banky a další příslušenství. Tyto první kroky byly učiněny předtím, než se o to pokusilo s telefony, a ne tak tajuplně začaly získávat uznání značky, aniž by bylo nutné „startovat“ v zemi. Pak přišla obchodní válka.
Vzhledem k problémům Huawei a obtížným situacím, kterým čelí čínští výrobci ve světě správy Trumpů, plus tarify pro telefony, které mají být levné a nabité hodnotami, by jen málo z nich nesouhlasilo s rozhodnutím společnosti Xiaomi. Pokud se něco změní, Xiaomi se bude poučit ze svého rostoucího evropského tlaku.
