Vzhledem k tomu, že prodej chytrých telefonů na celém světě nadále klesá, Indie se představila jako největší příležitost k růstu. Nová politika elektronického obchodu by však mohla v dílech pro Xiaomi, Realme, Asuse a další vyvolat klíč.
Číst: Xiaomi Mi 8 Pro vs Pocophone F1: Která je lepší hodnota?
Nová politika, která vstoupí v platnost počínaje 1. únorem, stanoví lhůtu týkající se pravidel pro přímé zahraniční investice v Indii. Tato politika, která se týká především platforem elektronického obchodu, jako jsou Amazon a Flipkart, by mohla skončit devastující pro rozvíjející se online maloobchodní trh v Indii, který se při zvyšování podílu na trhu značně spoléhá na vrácení peněz, slevy a výhrady.
Z více příchozích změn existují zejména tři, které vynikají.
- Prodejce nemůže prodat více než 25% zásob na jediné platformě elektronického obchodování
- Trh nemůže nařídit prodejci, aby uváděl produkty výhradně na své platformě
- Tržiště nemohou nabízet prodej nebo vrácení peněz, které mohou přímo nebo nepřímo ovlivnit prodejní cenu produktu
Zásady mění mandát, že na jedné platformě elektronického obchodování lze prodat nejvýše 25% inventáře dodavatele. To by se mohlo ukázat jako hlavní překážka pro značky jako Xiaomi a OnePlus, které si díky agresivnímu online cenám vytvořily svůj podíl na trhu. Zatímco obě společnosti se od té doby rozšířily na offline maloobchod, offline pro ně nepředstavuje významnou část prodeje. Neil Shah z Counterpoint Research tvrdí, že by to mohla být velká příležitost pro společnost Samsung překlenout propast mezi ní a Xiaomi. Zatímco podíl Samsungu na trhu 23% může zaostávat za 27% společnosti Xiaomi, společnost má v zemi velmi silnou offline přítomnost.
U značek, jako je Realme, které vstoupily do Indie prostřednictvím partnerství s Amazonem, hrála důležitou roli při zvyšování prodeje přidaná viditelnost, kterou přinesly dohody o exkluzivitě a související marketing. Překonání nákladů spojených s tradičními maloobchodními sítěmi a logistikou po celé délce a šíři země umožnilo mnoha novějším hráčům vzkvétat.
Zejména sváteční sezóna 2018 zaznamenala prodej chytrých telefonů ve výši 800 milionů USD v důsledku nabídkových obchodů a vrácení peněz.
Asus také loni oznámil partnerství s Flipkartem, kde se platforma stane hlavním prodejním kanálem pro smartphony tchajwanské společnosti. Obrátili jsme se na Asus, abychom se vyjádřili o tom, jak nová pravidla, která zakazují exkluzivitu, mohou ovlivnit partnerství, ale společnost se odmítla účastnit.
Velkou pobídkou pro online nakupující byly hluboké slevy nabízené prostřednictvím nesčetných prodejních a nákupních festivalů, které v průběhu roku organizovaly Amazon a Flipkart. Zejména sváteční sezóna 2018 zaznamenala prodej chytrých telefonů až 800 milionů dolarů, vedené nabídkami obchodů a vrácením peněz. To by mohlo být minulostí, protože nová politika výslovně zakazuje tržištěm nabízet jakoukoli přímou nebo nepřímou slevu na produkt.
S pouhými dvěma týdny, které uplynuly, než tato politika vstoupí v platnost, stále existuje mnoho nejasností ohledně toho, jak hlavní dodavatelé elektronického obchodování a prodejci smartphonů překonají regulační překážky. Prozatím to ale vypadá, že by indický online prodejní boom mohl zasáhnout poměrně velkou ránu.
