Obsah
- Dodání zboží
- Pojďme mluvit o podnikání
- Co leží před námi?
- Může PureView malovat jasnější obrázek?
- Soutěž
- Předpověď
Začátkem roku 2017 přišla ragtagská skupina bývalých zaměstnanců Nokia s plánem na obnovení společnosti na její dřívější slávu. Od té doby společnost zavedla řadu základních a středních telefonů, jakož i několik špičkových chytrých telefonů. Bylo by spravedlivé říci, že pro značku jde o pomalé a stabilní zotavení.
V roce 2018 začala HMD proniknout do zachycení většího segmentu globálního trhu se smartphony a finský výrobce OEM se chystá pokračovat v této rostoucí trase v roce 2019. Pojďme se podívat na značku Nokia v roce 2018 a na to, co potenciálně leží před obnovenými obří v roce 2019.
Dodání zboží
Rok 2018 byl pro HMD Global rokem povodí. Společnost konečně začala plnit svůj slib se zařízeními, která skutečně přenesla étos odkazu společnosti Nokia.
Produkty se úzce zaměřily na každodenní použitelnost, čisté a rychlé sestavení systému Android díky systému Android One a opravdu kvalitní hardware. HMD Global konečně zasáhla a dodala několik vynikajících chytrých telefonů, jako je Nokia 8.1, které dosáhly velké rovnováhy mezi cenou a výkonem.
HMD, který začal na Mobile World Congress 2018, začal rozvíjet své produktové portfolio vyplňováním mezer napříč cenovými body.
Nokia 8110 4G byl jedním z nejvíce mluvených zařízení o MWC - opravdový test na stažení značky a sílu nostalgie.
MWC 2018 byla také místem, kde Nokia začala předvádět svou pozornost k designu a detailům. Edice Nokia 8 Sirocco vynikla jako nádherná skleněná deska, která klade důraz na ergonomii, styl a skladový Android přes veškerou sílu. Telefon byl, bohužel, předurčen k selhání kvůli ročnímu procesoru, vysoké cenové značce a nevýrazné kameře.
Zatímco telefon měl své fanoušky, bylo by spravedlivé říci, že Sirocco celkově nesplnilo očekávání.
Rozhovor: HMD Juho Sarvikas hovoří o aktualizacích Nokia a Pie
Zatímco Nokia 8 Sirocco a 8110 sloužily dobře, aby přinesly oční bulvy, Nokia 1 byla tiše větší záležitost. Smartphone se 100 Androidy se systémem Android Go přinesl výkon aplikací a ekosystému smartphonu na trh, který byl z velké části nedotčen globálně uznávaným výrobcem smartphonů. Telefon nebyl zdaleka špičkovým zážitkem pro chytré telefony s Androidem - což se odráží v prostředních recenzích - ale Nokia 1 dodala zboží pro cílový segment.
Rychlý posun o několik měsíců vpřed a Nokia měla produkty téměř za každou cenu. Chléb a máslo byly samozřejmě i nadále cenově dostupným segmentem střední kategorie. Zejména Nokia 6.1 byla dosud nejprodávanějším zařízením společnosti HMD.
V průběhu kurzu jsme také viděli HMD dohánět nejnovější trendy, jako jsou vroubkované displeje s telefony jako vynikající Nokia 7.1 a Nokia 8.1.
Pojďme mluvit o podnikání
V posledních dvou letech se společnosti HMD Global podařilo dopravit přes 70 milionů telefonů. To by mohlo znít docela působivě, dokud si neuvědomíte, že číslo zahrnuje zásilky pro běžné telefony.
Podle Výzkum kontrapunktů, počet dodávek smartphonů pro HMD ve třetím čtvrtletí roku 2018 byl pouhých 4,8 milionu. Zatímco u HMD to bylo meziročně 71 procentní skok, ve srovnání s ostatními výrobci smartphonů to představuje pokles v kbelíku.
Nokia by mohla obsadit deváté místo pro čísla zásilek mezi světovými značkami smartphonů, ale její práce je pro ni vyříznutá. Zajímavé je, že společnost připustila, že má těžko prodávat high-end telefony, přičemž hlavním příkladem je nízká návratnost na Nokia 8 Sirocco.
Dává to dokonalý smysl, že se telefon tak dobře neprodával, protože ve skutečnosti nenabalil špičkové interní prvky ani nevyznačoval funkce. Přestože zaměření na použitelnost je skvělé, bude potřeba více konkurovat značkám jako Huawei a Samsung.
Zejména se společnost na indickém trhu zdvojnásobila. To není překvapivé, protože země je druhým největším smartphonovým trhem. Významně také přispívá k počtu zásilek společnosti HMD Global.
Vzhledem k tomu, že segment střední kategorie v Indii začíná vykazovat meziroční růst téměř 20 procent, představuje to pro HMD Global fantastickou příležitost k růstu.
Co leží před námi?
Rok 2019 začal dobře s finskou nejlepší prací a HMD Global oznámil svůj návrat na americký trh. Severoamerické produktové portfolio nemusí být pro vzrušujícího chytrého kupujícího vzrušující, ale umožňuje HMD soutěžit v kategorii s omezenými alternativami.
Když se chytré telefony špičkové úrovně dotýkají a překračují hranici 1 000 USD, roste trh se smartphony základní a střední třídy. Odemčené telefony Nokia jsou v USA k dispozici již nějakou dobu, ale partnerství dopravců jsou nezbytná pro dosažení výrazného pokroku v této oblasti.
Protože 30 procent severoamerických spotřebitelů nakupuje zařízení s hodnotovou úrovní, vidíme jasnou příležitost, aby se značka v hodnotovém segmentu trhu stala.
Maurizio Angelone, viceprezident HMD AmericasAno, telefony Nokia 3.1 a Nokia 2V nejsou nejzajímavějšími zařízeními v okolí, ale představují důvěryhodnou alternativu pro uživatele, kteří potřebují jen základní informace. Díky skromným specifikacím nepřijímají titulky jako vlajkové lodě, ale v tomto segmentu existuje jednoznačná poptávka po zařízeních. Nokia si klade za cíl být poskytovatelem kompletních služeb od segmentu do 100 $ až po vlajkový hardware.
Nyní, více než kdy jindy, se Nokia blíží k dosažení tohoto cíle - s nejméně jedním telefonem v každé cenové značce, zejména s úplně novým vlajkovým telefonem, který čeká na elitní konkurenci.
Může PureView malovat jasnější obrázek?
Na MWC 2019 HMD Global konečně oznámila prémiový smartphone s hlubokým zaměřením na vysoce kvalitní zobrazování. Jmenoval Nokia 9 PureView, má design a stavět kvalitní kotlety, které Nokia je známá, zatímco v kombinaci s hodnotou šok pěti modul fotoaparátu. Vzhledem k dědictví značky PureView musela Nokia opustit svou cestu k vytvoření jedinečného řešení, které si značku zaslouží.
PureView byla značka přijatá společností Nokia zpět v den pro zařízení, která posouvala hranice zobrazování smartphonu. Všechno to začalo s Nokia 808 a jejím tehdy neslýchaným 41MP fotoaparátem. Nokia Lumia 1020 a podobná zařízení pokračovaly v tomto odkazu.
Nokia 9 PureView je zajímavý telefon s pěti fotoaparáty vzadu. Telefon byl postaven ve spolupráci se světlem a má dva senzory RGB a tři monochromatické senzory, které pracují společně v tandemu pro zvýšení dynamického rozsahu a vytvoření lepší hloubkové mapy. Očekává se, že se jedná o zařízení s omezenou edicí, Nokia 9 PureView by mohla pro společnost znamenat svět, pokud jde o viditelnost značky.
Nokia 9 PureView se dodává také v době, kdy se zaměřuje na výpočetní fotografii. Google Pixel a Huawei Mate 20 Pro se setkávají jako hlavní příklady toho, čeho lze dosáhnout pomocí softwaru, hardwaru nebo silné kombinace obou.
V telefonu je spousta humbuků a pokud Nokia splní svůj slib, že do smartphonu přinese skutečně vysoce kvalitní obraz, mělo by zařízení najít hodně úspěchů. Určitě to neublíží, že telefon bude k dispozici v USA
Nokia tím, že stanoví cenu telefonu pod 700 USD, také výrazně podhodnocuje konkurenci v oblasti cen. Vlajková loď smartphonu ve výši 699 $ je docela velká věc. Uživatelé, kteří žijí na špičkové úrovni technologie, by mohli být loni zpracováni procesorem, ale toto je stejná sada čipů jako vlastní Pixel 3 společnosti Google a HMD tvrdí, že tlačí výkon SoC na místa, která jsme neviděli od žádného jiného Snapdragon 845. -powered telefon.
Připravte se na skvěle vypadající displej s podporou HDR, nádhernou sestavu a naprosto jedinečné uspořádání fotoaparátu a díváte se na jednu z nejdostupnějších vlajkových lodí v okolí.
Soutěž
Úspěch však není zaručen, protože čínské značky smartphonů pronikají do Evropy a nadále dominují v Indii - dvou z hlavních cílových trhů HMD.
V Evropě měl vstup společností Huawei, Honor a Xiaomi výrazný dopad na tržní podíl konkurenčních značek. Poslední zpráva zveřejněná společností Canalys poukazuje na 18% pokles ročního růstu HMD v regionu.
Velkým přispívajícím faktorem k tomu bylo, že se Xiaomi zdvojnásobila své evropské úsilí. Čínský gigant přeskočil přes Nokia, aby získal šestiprocentní podíl na trhu.Když Huawei a Xiaomi meziročně zvýšili svůj podíl na trhu o více než 50 procent, nováčci, jako je HMD Global, si budou jistě cítit štipku.
To je o to důležitější na trzích, jako je Indie. Strategie společnosti Xiaomi je založena na poskytování prvotřídního hardwaru za neuvěřitelné ceny. Cena Redmi Note 7 v Indii za neuvěřitelných 200 USD je pro většinu OEM obtížná.
Výnosy společnosti Xiaomi samozřejmě pocházejí z palubních softwarových služeb. Telefony společnosti mají reklamy rozložené napříč aplikacemi a Xiaomi rozšiřuje témata, vyzváněcí tóny a další prostřednictvím on-line obchodu s aplikacemi. Tuto strategii je pro společnost Nokia poměrně obtížné replikovat vzhledem k jejímu přístupu (nebo chybějícímu) k celním vzhledům a předinstalovaným aplikacím.
S ohledem na tuto skutečnost má společnost Nokia dokonalý smysl zdvojnásobit své úsilí v USA, pokud se dosud nestane před konkurencí hlavních čínských výrobců smartphonů.
Předpověď
Nokia hrála smolařku za poslední dva roky, ale je na čase, aby společnost vystupovala. Postupné budování tržního podílu nestačí. Náročné tržní podmínky v Evropě se zvyšující se konkurencí znamenají, že Nokia bude muset rozlišit své výrobky dvakrát tak tvrdě.
Sestava Nokia 2019 je ukázkou čisté severské jednoduchosti.
Nokia má možnost zahrát si segment střední kategorie, kde nemusí nutně hrát hru se specifikacemi. Strategie prvního návrhu by mohla udělat trik pro cílovou demografickou skupinu. Na rozdíl od poněkud off-putting přechody, které používají některé značky, Nokia 2019 line up je ukázkou čisté nordické jednoduchosti, a to může být velkým lákadlem pro budoucí kupce.
V kombinaci s příslibem rychlých aktualizací systému Android One jsou tyto telefony skvělou alternativou. Zatímco limitovaná edice telefonu Nokia 9 PureView nemusí být odpovědí na stěžejní potíže společnosti HMD, její přístup k zobrazování mimo krabici by mohl pomoci získat určitou značku jako inovátora.
Nokia 9 PureView je přesně ten druh inovace, kterou HMD potřebuje
Na vysoce lukrativním indickém trhu se HMD bude muset více soustředit na marketingové úsilí a širší portfolio špičkových produktů. Opravdová vlajková loď na špičkové úrovni také povede dlouhou cestu, aby se ujistila, že se Nokia nedostane do pozice hráče s hodnotovým segmentem - reputaci Xiaomi, která se v Indii velmi těžko zbavila.
Severoamerický trh představuje pro společnost HMD Global v roce 2019 maják příležitosti. Nokia jako značka přináší spoustu nostalgie a dědictví. HMD Global, s čerstvým produktovým portfoliem napříč cenovými body, je nyní schopen vydělávat na této výzvě značky.
S podporou produktů s pevným základem v designu, softwaru a široké dostupnosti by HMD mohla být schopna udržet pevnost proti čínské konkurenci a možná dokonce v roce 2019 získat nějakou půdu.
