Obsah
25. ledna 201925. ledna 2019
Analýza: Návrat společnosti Nokia do USA je velký problém
Poté, díky řadě řídících zpráv, se vše zhroutilo. Do roku 2016 se telefony Nokia v „Avengers: Infinity War.“ Vypařily, jako mnoho superhrdinů.
S obchodem se sluchátky prodávanými společnosti Microsoft a později všemi, ale sužovanými, hrstka bývalých zaměstnanců Nokia viděla cestu vpřed.
Kování nové cesty
FIH Mobile, divize čínského výrobce Foxconn (známá pro sestavování iPhone společnosti Apple), koupila od společnosti Microsoft zbytky telefonů Nokia. Finský startup HMD Global vedený bývalými vedoucími pracovníky společnosti Nokia licencoval značku Nokia a podepsal dohodu s FIH s jediným cílem: Návrat společnosti Nokia k její dřívější slávě. Plán funguje.
Nokia je mezi pěti nejlepšími na více než 30 trzích. To není špatné za dva roky práce.
První telefon značky Nokia od společnosti HMD Global vstoupil na trh začátkem roku 2017. Od té doby společnost neustále rozšiřuje nová zařízení a rozšiřuje se na další trhy. Telefony nesoucí značku Nokia se nyní prodávají ve více než 100 zemích. Společnost se vrátila z pokraje zapomnění na 10 největších poskytovatelů telefonních služeb po celém světě a je mezi pěti nejlepšími na více než 30 trzích. To není špatné za dva roky práce.
Ačkoli HMD Global udělal pokrok se značkou Nokia po celém světě, americký trh je jiné zvíře.
Lví podíl na prodeji zařízení představují dopravci, jako jsou AT&T a Verizon, s přibližně 90 procenty všech telefonů zakoupených v obchodech dopravců. Telefony Nokia lze zakoupit odemčený od Amazonu, Best Buy, B&H Photo Video a dalších online prodejců. HMD ve skutečnosti spustil svůj první telefon Nokia na Amazonu v roce 2017. V poslední době byla Nokia 7.1, nabízející americkým kupcům online od října 2018, obrovským úspěchem. Až do tohoto týdne se však telefony Nokia neobjevovaly na policích v obchodech amerických dopravců.
Předpověď jasná
Apple účtuje za své nejnovější iPhony absurdní 999 až 1 449 $. Tyto cenové body dávají iPhone Xs a iPhone Xs Max mimo dosah většiny zákazníků. Ostatní vlajkové lodě nejsou pozadu. Samsung Galaxy Note 9 platí za 949 USD, LG V40 ThinQ prodává za 899 $ a Google Pixel 3 XL začíná na 899 USD. I když tyto telefony jsou přesvědčivé díky jejich funkčně nabitému, prosklenému šasi, jednoduše stojí příliš mnoho. HMD Global věnuje pozornost.
Moderní vlajkové lodě prostě stojí příliš mnoho. HMD Global věnuje pozornost.
Společnost Cricket Wireless a Verizon předplacená v USA a společnost Rogers v Kanadě se všichni dohodli na dalším prodeji telefonů Nokia. HMD Global zkouší vody spíše než skočit na trh se svými nejlepšími zařízeními. Cricket a Rogers prodají Nokia 3.1 Plus a Verizon prodá Nokia 2 V. Jedná se o dostupné telefony, které se dobře spárují s předplacenými službami. Spotřebitelé si je mohou koupit přímo za cenu nižší než 200 USD a bez skimpingu o kvalitě.
USA jsou největším světovým trhem z hlediska vynaložených dolarů (alespoň na chvíli déle). Proto HMD Global utratí 2019 zaměřením na americký trh.
"Před šesti měsíci jsme začali zkoumat, kde může Nokia růst na americkém trhu," uvedl Maurizio Angelone, viceprezident HMD Americas, . "Když 30 procent severoamerických zákazníků nakupuje zařízení s hodnotovou úrovní, vidíme jasnou příležitost učinit značku v hodnotovém segmentu trhu."
Podle Angelona je přivedení levných telefonů na předplacené operátory v USA prvním krokem k opětovné vybudování značky. HMD si myslí, že si každý zaslouží dobrý telefon. "Jsme jeden z mála hráčů, kteří aktivují zařízení od základní úrovně až po vyšší úroveň," řekl Angelone. "HMD zavádí v průměru každý měsíc jeden nový telefon Nokia."
HMD zavádí v průměru každý měsíc jeden nový telefon Nokia každý měsíc.
Společnost je hrdá na své dědictví a domnívá se, že je důležité být výrobcem telefonů se sídlem v Evropě. HMD je bankovnictvím důvěry, kterou spotřebitelé zvykli na design a kvalitu Nokia. (Dobře, také se to trochu ponoří do nostalgie.) Pokud HMD může přesvědčit kupce telefonů na základní úrovni, aby si vybrali Nokia před jinými značkami, má v hodnotovém řetězci šanci bojovat dále.
Kriket je rád, že na palubě mají HMD a Nokia. Předplacený operátor má ve své sestavě díru velikosti ZTE a potřebuje rychle získat nějaké dostupné možnosti v obchodech. Nový $ 3.19.99 Nokia 3.1 Plus se jistě hodí k účtu. Společnost Verizon zatím na Nokia 2 V zatím neudržela cenovku, neměla by však být o mnoho více než 99 $.
Nokia 3.1 a Nokia 2 V nemusí být nejúžasnějšími telefony HMD Global, přesto jsou v dobré pozici, aby položily nový základ pro značku Nokia v USA.
